快应用广告接入样式与规范说明

为规范广告的接入样式、场景展示逻辑，提高广告变现效率，对广告的展示场景/界面渲染制定如下要求。开发者接入广告时，需将平台要求与产品的实际场景进行结合，按照平台要求进行广告设计。若未按照要求进行广告接入和设计，平台将会根据业务规范进行警告或处罚。

一、广告请求与展示规范

1、整体规范

1）禁止广告请求失败后频繁重复请求；

2）在设备后台运行的快应用中不应出现广告，应让用户能清楚判断与广告关联的具体快应用；

3）广告弹出场景、频率、内容不能影响快应用的正常使用，且在广告界面中需提供清晰可见的“关闭”选项。

4）广告密度：单一页面内最多只能呈现2条广告内容。

2、分广告位规范

开屏广告：

1）开屏广告需要有显著的广告标识和统一的跳过按钮，不允许绘制假的“领取”、“跳过”等按钮；

2）开屏广告不得欺骗误导用户，如果存在跳转行为，需要展示明显的跳转按钮；

3）开屏广告跳转按钮与关闭按钮需明显区分，不得相互覆盖或过于接近；

4）开屏广告不得模仿其他应用的界面或系统通知、提示消息等作为广告样式，诱导用户点击。

5）开屏广告只能呈现一条广告内容。

插屏广告：

1）插屏广告需要在流程结束或暂停才能弹出（如：小说的一个章节结束、阅读完一篇新闻、看完一篇菜谱、看完一个视频等）；

2）插屏广告不应该干扰用户正常的使用流程，不允许突然出现，例如：用户每进行一步操作就出现一次。

错误示例：用户在看菜谱的过程中，每操作一步都会弹出此插屏广告，干扰使用流程。

3）若插屏广告素材为视频，需默认关闭视频声音，需由用户主动开启声音；

4）产品功能按钮（如【退出】、【关闭】）必须与广告点击按钮（如【去看看】、【下载】、【打开】等）大小相同，禁止出现功能按钮（如【退出】、【关闭】）恶意隐藏或展示不清晰（颜色过浅、形状过小），导致用户无法分辨，导致用户误触。

错误示例：退出广告的关闭按钮过小，且颜色无法区分；

原生广告：

1）原生广告需在快应用的内容流中，与快应用本身的内容穿插展示；

2）原生广告渲染时，应尽量使用与快应用内容统一的边框、底色、字体，让广告内容不突兀；渲染广告图片素材时，必须要保证广告图片内容清晰可见，可以按等比例进行缩放或者拉伸；

3）产品功能按钮（如【退出】、【关闭】）必须与广告点击按钮（如【去看看】、【下载】、【打开】等）大小相同，禁止出现功能按钮（如【退出】、【关闭】）恶意隐藏或展示不清晰（颜色过浅、形状过小），导致用户无法分辨，导致用户误触。

4）禁止将原生广告以插屏广告逻辑展出；

5）禁止原生广告任何按钮（如：【关闭】按钮）做延迟处理（如：倒计时）；

6）功能按钮（如【退出】、【关闭】按钮）与周边区域的颜色需区分，文案需清晰易懂，不能诱导用户点击；

7）禁止在用户返回页面/退出产品时，出现高频次弹窗广告。

8）用户关闭广告后，广告不再继续展示；1分钟内重新操作，不会再触发原生广告。

错误示例：“退出快应用”的文案提示不够明显，且关闭广告后，应立即退出快应用。

1）banner广告不允许放置于文本、图片或快应用中其他可点击部分，应与快应用内容之间留出适合空间，避免误点；

2）banner广告不允许与其他类型广告（插屏/原生）重叠展示；

3）用户主动关闭banner广告后，除非切换下一场景（如下一章、下一个剧集等），否则禁止再次弹出banner广告；

4）banner广告用户关闭5次后不应再展示；

5）任何情况下，banner广告均不能遮挡界面的任何按钮。

激励视频广告

1）禁止出现诱导性交互，包含但不限于如下情况：

①激励视频广告没有明显观看提示，未在视频广告按钮上添加视频小图标，或未注明 “看广告领取/抽奖”；

②视频广告窗口中激励按钮唯一出现，未出现“正常领取/放弃领取”的选择按钮，或相关选择按钮延迟出现，按钮偏小等；

③视频激励按钮和“正常领取/放弃领取”按钮位置互换；

④视频广告窗口中无明显“关闭”或“跳过”按钮，如按钮置灰、虚化、边缘化等，难以辨识“关闭”或“跳过”按钮的位置；

2）广告内容中不能含有诱导点击的虚假按钮或内容。

二、广告样式规范

1）广告画面不能为空，广告画面应正常展示或播放，不能有扭曲变形、遮挡、模糊等异常；

2）广告内容不能遮挡快应用界面的任何按钮，不能影响快应用中其他操作；

3）禁止强制用户观看广告且无法关闭，如：广告没有“返回”或“关闭”选项，用户必须点击广告才能退出屏幕；

4）禁止出现广告覆盖行为，即：关闭广告后还有广告在展示；

5）禁止在广告上存在诱导性的虚假按钮或功能，导致用户误触；

6）广告内必须标明广告标识。

三、广告内容规范

1）禁止出现vpn类相关广告；

2）广告界面中不能传播骚扰信息、恶意营销和垃圾信息等；

3）不能出现不良或违法信息（如色情、低俗性暗示、赌博、涉政、涉毒、暴力、违反公序良俗等）；

4）广告内容需要符合《广告法》相关规定，不得出现《广告法》禁止的内容。

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